演说之禅：幻灯片中的设计原则

演说之禅：幻灯片中的设计原则

此段文字节选自《演说之禅：职场必知的幻灯片秘笈》一书

在本节中，我将向大家阐述有关设计的七项一般原则，它们无不对优秀幻灯片的设计有着巨大而积极的影响。前两个是信噪比原则和图效优势原则，虽然它们的概念比较宽泛和抽象，却对幻灯片的设计有着现实的指导意义。第三个留白原则能让我们以不同的眼光去看待幻灯片的设计问题，认识“空白”对表达意涵的有力作用。剩下的四个原则可以归纳为“四大基本原则”，分别是对比、重复、对齐和就近原则。罗宾?威廉姆斯（Robin Williams）在其畅销书《非设计师的设计手册》（The Non-Designer's Design Book）中反复强调，文档设计需要遵循上述“四大基本原则”。而我在下文中也会告诉大家如何把它们运用于幻灯片设计。
信噪比原则
信噪比（SNR）其实是个专业术语，常见于无线电通讯或电子通讯领域。但信噪比蕴含的理念几乎可以被应用于各个领域，包括设计和通讯等方面。对于幻灯片设计，信噪比等同于幻灯片上相关内容与无关内容的比率，而我们的目标就是使该比率达到最大值。过多的内容往往会造成认知上的理解困难。虽然我们拥有高效处理新事物或新讯息的能力，但这种能力毕竟是有限度的。追求更高的信噪比则意味着减轻人们在认知上的负担，使他们感到更加轻松自如。在很多情况下，就算没有过多非实质性内容的视觉轰炸，要使观众真正理解幻灯片也不是件容易的事情。
为确保使幻灯片中相关内容与无关内容的比率达到最大值，幻灯片的内容应力求清晰明了，还应尽可能避免使用削弱主题的内容。造成主题削弱的原因有很多，比如选择使用了不恰当的图表和模棱两可的标识标记，或错误地强调了线条、造型或符号标记等对主题起不到烘托作用的元素等等。换言之，如果去掉幻灯片上的某些元素后不会妨碍人们理解的话，那么我们可以考虑把它们最小化，或者干脆不使用。举例来说，表格的边框要细，而且颜色要淡，或者干脆就不要边框。脚注或公司的标识等最好也能去掉（如果公司同意的话）。
在《视觉解说》（Visual Explanations）一书中, 作者爱德华?塔夫特（Edward Tufte）提到了与信噪比的概念相统一的一条重要原则，称作“视觉特效差别最小化”原则，即“让元素视觉差别尽可能细微，但依然保证清晰和效率。”如果你能用较少的元素设计出幻灯片所要表达的内容，何必要多用呢？

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【书名】演说之禅：职场必知的幻灯片秘笈（全彩）
【作者】（美）雷纳德（Reyno-lds,G.）著
王佑，汪亮译
【ISBN】978-7-121-07458-5
【出版社】电子工业出版社
【出版日期】2008年11月
【宣传语】
进入21世纪最需要的是沟通、创意构思和讨论的能力。
——全球管理大师、日本战略之父 大前研一
国际畅销书，已被翻译成13国文字，内容被多家世界500强企业采用。
幻灯片与演说设计大师 Garr Reynold，揭示幻灯片时代演说的秘诀。