演说之禅：演说中的图效优势

演说中的图效优势

本文节选自《演说之禅：职场必知的幻灯片秘笈ITPUB个人空间*Jlf{d1w》一书

图效优势，顾名思义就是指图片较文字更容易被人们记住。人们在较短或有限的时间里接受某些信息时，图效优势尤为明显。在接受完图片和文字后非常短暂的一瞬间，两者的效果大致相同。但是，一份名为《设计的基本原理》的研究报告表明，如果时间超过30秒的话，图效优势就开始发挥作用了。也就是说，相比文字而言，人们对图片的印象会更加深刻。该报告的作者称：“图效优势的运用能够帮助人们记忆关键信息。在结合图片和文字的时候，应确保它们间的协调统一，以达到理想的效果。”当图片代表的是普通而且具体的事物时，画面才能达到最好效果。
你会发现，图效优势被广泛应用于营销传播方面，比如海报、布告（栏）板、宣传手册和年报等。你在设计图文并茂的幻灯片时，也应遵循图效优势的原则。图片可以作为强大的记忆工具，相比演说者的言语或文字而言，它们更容易在人们心中留下印记。
使用图片
图片的使用是人与人之间一种有力而且自然的交流方式。这里需要强调是“自然”的问题。我们似乎生来就能理解图片，并通过使用图片的方式与人进行交流。早在孩提时代，我们就学会了通过画画表达自己的想法，其实那就是使用图片的表现方式之一。
2005年，亚历克西斯?杰勒德（Alexis Gerard）和鲍勃?戈德斯坦（Bob Goldstein）合著了《视觉效果：使用图片来提高生产力，加强决策力以及增加利润》（Going Visual: Using Images to Enhance Productivity, Decision-Making and Profits）一书。两位作者在书中鼓励人们使用图片讲述故事或佐证观点。他们提倡多用图片并不是因为这个方法很“酷”或迎合某种潮流的缘故，而是因为图片可以使人们增进交流、提升业务。比如要说明最近的一场火灾对产量造成的不良影响，你可以选择写出来或者仅仅是谈论一下；但是，如果你使用灾后的照片并配以简练的文字，对于你的观众来说，岂不是更具视觉冲击，更令其印象深刻？

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【书名】演说之禅：职场必知的幻灯片秘笈（全彩）
【作者】（美）雷纳德（Reyno-lds,G.）著
王佑，汪亮译
【ISBN】978-7-121-07458-5
【出版社】电子工业出版社
【出版日期】2008年11月
【宣传语】
进入21世纪最需要的是沟通、创意构思和讨论的能力。
——全球管理大师、日本战略之父 大前研一
国际畅销书，已被翻译成13国文字，内容被多家世界500强企业采用。
幻灯片与演说设计大师 Garr Reynold，揭示幻灯片时代演说的秘诀。